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手机赌博国际2019民航传播奖候选案例:海口机场《我在机坪上

  为激励更多的实践者致力于民航品牌传播创新、营销传播创新,也为了促进民航业整体品牌营销、传播水平的提升民航资源网再次启动民航传播奖评选活动。

  自活动启动以来,受到业内企业高度重视,踊跃报名,为进一步宣传这些经典案例,民航资源网近期开始持续展示优秀候选案例。以下为海口美兰国际机场自荐案例。

  案例名称:音乐作诗 歌唱祖国:我在机坪上唱国歌

  投放时间:2018年9月30日-2019年10月31日

  一、概述

  2018年10月1日,正值新中国成立69年,美兰机场号召各部门及各驻场单位员工于停机坪上共同献唱《我爱你!中国》主旋律,并制作爱国主题短视频,以此向祖国献礼。在新华社、官方微信、微博等平台的相互配合下,一经推出便吸引各界关注,截至目前,全网阅读量已突破60w。

  值得一提的是,经美兰机场积极协调,10月19日-31日期间,该视频顺利于海南航空旗下2000多趟航班上播放,一展美兰机场紧跟国家紧跟党的正面形象,覆盖旅客突破5000万人次。

  二、背景、目标及挑战

  背景:2018年,正值新中国成立69周年,改革开放40周年,海南省建省30周年,为奏响爱国主旋律,美兰机场召集近50名一线员工,摆出“中国”字样,在机场机坪内进行升旗仪式,同时献唱《我爱你!中国》,并拍摄相关短视频。

  目标:在2018年国庆前,通过在“机坪上唱国歌”的新形式,抒发机场员工爱国主义情怀,向祖国母亲献礼。

  挑战:国庆期间,爱国歌曲演唱、快闪活动层出不穷,如何抓住眼球,使视频观看率突破阶段性增长成为一大难题。

  受众群体:旅客、爱国主义者、政府、媒体

  三、策划

  核心洞察:以往机场国庆活动较多的为现场氛围营造及机场快闪活动,能够很好地带动氛围。但千篇一律的活动方式使得民众已不再感兴趣,如何在奏响爱国主旋律的情况下抓住旅客、网友眼球,成为此次活动的核心要点。

  营销主题:爱国、献礼69周年

  核心创意:美兰机场在机坪上用庄严的升旗仪式和嘹亮优美的歌声歌唱祖国、歌唱党,通过3分多钟的短视频,为祖国母亲献上一份微薄却充满心意的贺礼。

  传播策略:中央党政媒体(新华社)+当地主流媒体(海口电视台、国际旅游岛商报APP)+自媒体平台(新浪微博、抖音、微信)+实体落地(海南航空2000架飞机视频投放)。通过新华社客户端首发,于官方微博、微信、抖音平台进行矩阵式传播,同时借助海南航空2000架客机上进行视频播放,进一步提升公司品牌正面形象,抒发员工爱国情怀。

  传播口号:音乐作诗 歌唱祖国

手机赌博国际2019民航传播奖候选案例:海口机场《我在机坪上

  传播内容:音乐短视频《我爱你,中国》

  四、成果

  传播渠道的曝光情况:中央党政媒体——新华社(阅读量47.4万人次)

  当地主流媒体:海南电视台、海口电视台、国际旅游岛商报APP

  自媒体平台:新浪微博 5w人次、抖音 1w人次、微信 近5000人次

  实体落地:海南航空2000架飞机视频投放,旅客覆盖率达5000w人次

  现场效果:激发机场员工爱国主义情怀,同时获得旅客对美兰机场认可及点赞。

  五、创新

  内容创新:区别于以往俗套、千篇一律的歌唱祖国快闪视频及现场营造,通过召集近50名一线员工,摆出“中国”字样,在机场机坪内进行升旗仪式,同时献唱《我爱你!中国》,并拍摄相关短视频形式为祖国母亲庆生,参与拍摄的岗位人员包括机场三关工作人员、机场公安、地服人员、安检人员、机坪管制员、贵宾室服务员、消防员、免税导购员、机务人员、监护员、货运工作人员、急救医护人员等20余个岗位。

  传播渠道创新:除了点对点在自媒体平台发声外,还于中央级媒体、海南航空近2000架执飞航班上进行投放,全方位覆盖。


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